大量电视剧紧急去库存，网剧成积压剧临时救命稻草

　　导读：电视剧在台网之间此消彼长，大量电视稻草播出平台转移的剧紧急去救命背后，是库存国产剧市场正在“去库存”的现实。



　　如果你最近打开视频网站，网剧会突然发现网站播出的成积剧集数量激增。虽然常常挂着“网络独播”的压剧名号，但这些熟悉的大量电视稻草剧名还是让人不难发现，那些以前说好了要在卫视播出的剧紧急去救命电视剧，纷纷转移了阵地，库存变身“网剧”面世了。网剧

　　与之形成鲜明对比的成积是，电视台新剧播出却不温不火，压剧上半年没有出现一部全民爆款电视剧，大量电视稻草下半年原本竞争激烈的剧紧急去救命暑期档，如今也没炸出一点儿水花来。库存不少二三线卫视甚至在首播黄金档播起了老剧。电视剧在台网之间此消彼长，播出平台转移的背后，是国产剧市场正在“去库存”的现实。

　　国产剧每年积压约6000集，不少热门IP剧“屈尊”其中

　　时间倒回两年前，在浙江象山开机的电视剧《古剑奇谭2》剧组，应该万万没想到两年后，这部有着大IP和明星加持的古装玄幻大剧最后的出路是在网站独播。毕竟就在开机前的那个夏天，有关《古剑奇谭》第一部88亿次总播放量的流量奇迹还尚未被人打破。就在拍摄期间，包括湖南卫视在内的多家卫视也曾先后将《古剑奇谭2》写进招商PPT，先台后网、收视网播同时大爆，本是《古剑奇谭2》的播出预期。

　　事实就是这样残酷，和《古剑奇谭2》一样，从台播转网播的电视剧还有最近的剧版《重返二十岁》《天乩之白蛇传说》，以及之前播出的《人生若如初相见》《她很漂亮》《茧镇奇缘》《幸福巧克力》《雷霆战警》等。有统计显示，仅今年三月份，就有四部原定台播的电视剧转网播出，视频网站成了积压电视剧的“应急通道”。

　　影视专业媒体“金牌舆情官”指出，目前我国国产剧年产量已经超过15000集，但其中能够播出的则只有9000集左右，积压剧在整体国产剧的产量中占比几乎超过三分之一，“面对庞大的积压剧数量，从卫视转为网络播出，势必成为积压剧的一条出路。”

　　电视台播出剧集难度加大，改为网播以免血本无归

　　电视剧积压并不是新鲜事，但今年尤其严重，归根结底在于今年以来台播的市场压力加剧。面临积压问题的电视剧中，一部分是因为题材不再符合台播要求，一部分则是拍摄制作落后，跟风之作居多。

　　目前电视台的积压剧中，不乏积压时间已达两三年之久的，以古装剧和现代都市剧最多。像由段奕宏和戚薇主演的《谋圣鬼谷子》被积压了近五年之久，由严屹宽、杜若溪主演的《大清江山》被积压了三年多，由罗晋、王丽坤主演的《封神》则被积压了三年。这些剧目在制作之初都以古装传奇为主，明星阵容做主打，制作成本也不低，但由于这两年的“限古令”(指广电政策要求卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%)，一家卫视一年内能够容纳的古装剧不超过两部，这些中等体量的古装剧便只能进入待播行列。而另一部分积压的都市剧，像由佟大为、刘诗诗主演的《如果可以这样爱》积压了两年多，原因是成品质量无法让电视台满意。

　　众所周知的是，古装剧其实算是国产剧中投资体量相对较大的，即便只是中等量级，投入也基本要亿元起步。花了大价钱制作，一旦没有被卫视看上，大笔的投资就要打水漂，对制作公司来说堪称灭顶之灾。有业内制片人直言，眼看着今年卫视播出环境趋严，不少成色还算不错的电视剧已经开始放弃苦等电视台，纷纷选择转网“自救”。

　　不过，在影视剧的版权采买市场中，有一条不成文的鄙视链，“能台播的要比网播的好，纯网自制要比转网播的好，能做到台网联动的一线剧集是少之又少。”而根据目前的市场价格，传统一线大剧台网连播的价格，以两家电视台和一个网站组成的三方买家来估算，单集售价至少可以达到300万元一集;但如果网络独播，售价可能只有网站的150万元一集。“不过，有平台愿意买剧，总归是能收回成本，总好过无法播出、彻底赔本吧。”有制片人透露。

　　转网播未能收获好流量，积压剧“救命通道”不会长

　　作为积压剧的“应急通道”，视频网站今年虽然确实采买了不少台转网剧，但也未必乐意一直要当“冤大头”和“接盘侠”。根据现有的数据来看，有些电视剧在转网播出后的流量并不理想，直接导致视频网站方面也开始考虑未来要减少类似剧集的采购。

　　爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹表示，有些积压剧在创作之初就不是为网站量身定制，并且类型、题材和制作方式也趋于雷同，网站购买这类剧集更多是出于一种全局观，是需要达到一定的市场占比，“但这类项目往往不符合网站气质，以后这种采买也肯定会逐步减少。”在她看来，未来视频网站会和电视台一样，购剧时加强筛选，网站还会倾向于做更多的自制剧，像爱奇艺平台这两年的爆款剧如《河神》《无证之罪》和《你好，旧时光》等，大多都是平台自制，“只有自制才能代表平台的调性。”

　　“有些视频网站在买剧时，还会和剧方签订协议，要求该剧确定会在某台播出，才能给出相应的版权价格。一旦未能实现台播，网络购剧的价格可能还要下调。”某地方卫视一线版权采购工作人员透露，尽管如今网站的购剧资金日渐雄厚，但能够在电视台播出，对剧集意味着曝光度和影响力的双重加码，“电视台像是给网站打了免费的广告，只要经过台播，网站的播放量会有量级上的增长。”因此，因为无法台播而转网，短期内也许是部分积压剧的“应急通道”，但随着市场筛选标准的进一步强化，这根最后的救命稻草也许将会失效。